上勝阿波晩茶のパッケージデザインに込めた想い
シンプルなんだけれど、贅沢。

普段、部屋に置いてあるものは、意識していなくても自然と目に入ってきます。
食品のパッケージも、そのひとつです。

むしろ、商品を実際に飲んでいる時間よりも、部屋やキッチンに置かれたパッケージが視界に入る時間の方が長いこともあるのではないかと思います。

私たちは日々、視覚からたくさんの情報を受け取っています。
色や形、質感や余白は、気づかないうちに気分や注意の向き方、空間の心地よさに影響しうることが知られています。
また、色の知覚が心理機能に関わりうることを整理したレビューや、視覚的に強い刺激ほど注意を引きやすいとする研究もあります。

だからこそ、上勝阿波晩茶のパッケージを考えるとき、ひとつ大切にしたことがありました。
それは、ひと息の時間を邪魔しないことです。

シンプルな空間で集中したい。
少し疲れたときに、お茶を淹れて気持ちを整えたい。
そんな時間に、もし目に入るパッケージが派手すぎたり、強く主張しすぎたりしたら、せっかくの静かな時間を邪魔してしまうのではないか。
そんな違和感が、今回のデザインの出発点になりました。

上勝阿波晩茶には、次の世代へと受け継がれてきた製法があります。
長い時間の中で守られ、つながれてきた歴史を思うと、その価値をただ見た目の華やかさで表現するのではなく、もっと静かに伝えたいと感じました。

試作段階では、貴重な阿波晩茶だからこそ、金や黒を使った、わかりやすく高級感のあるデザインも考えました。
けれど、実際に阿波晩茶を飲みながら感じたのは、もっと静かで、やさしく、すっと体に染みわたっていくような感覚でした。
その味わいに触れたとき、強く高級感を打ち出す見せ方には少し違和感がありました。

この阿波晩茶を、どのように暮らしの中へ届けたいのか。
そう考えたときに浮かんだのは、「シンプルなんだけれど、贅沢」という感覚でした。

私たちの日常には、大切な人との何気ない会話や、忙しい毎日の合間にふっと心がほどける時間があります。
そうした一見ささやかなひとときこそ、実はとても贅沢なものではないでしょうか。

上勝阿波晩茶も、そういう存在であってほしいと思いました。
わかりやすく“特別”を主張するのではなく、暮らしの中に静かに寄り添い、気づけばその時間を少し豊かにしてくれている。
そんな存在です。

そのため、貴重さを誇張するようなパッケージにはしませんでした。
高級車や高価なブランドのように、価値を強く押し出す見せ方は、阿波晩茶の持つ静かな魅力とは少し違うように感じたからです。

私たちが目指したのは、シンプルな部屋にもすっと溶け込み、雑貨のように飾っておきたくなるデザインです。
ただのシンプルではなく、静かな尊さがあること。
上勝阿波晩茶には、その佇まいがよく似合うと考えました。

毎日の暮らしの中で、ふと目に入っても心地よい。
お茶を飲む時間だけでなく、置いてある時間までやさしく寄り添う。
そんな想いを、このパッケージに込めています。

参考文献について

色や視覚刺激が、人の注意や心理に影響しうることは多くの研究で示されています。
たとえば、視覚的に目立つ刺激は注意を引きやすく、空間の印象や心地よさにも関わるとされています。
一方で、特定の色が必ず同じ影響を与えるわけではなく、その効果は文脈や状況によって変化することも報告されています。
こうした背景も踏まえ、私たちは強く主張するデザインではなく、静かに空間に馴染むあり方を選びました。

参考文献

• Chen, X., et al. (2023). Saliency affects attentional capture and suppression of abrupt-onset and color singleton distractors: Evidence from event-related potential studies. Psychophysiology.
• Elliot, A. J., & Maier, M. A. (2014). Color Psychology: Effects of Perceiving Color on Psychological Functioning in Humans. Annual Review of Psychology, 65, 95–120.
• Gnambs, T. (2020). Limited evidence for the effect of red color on cognitive performance: A meta-analysis. Psychonomic Bulletin & Review.
• Llinares, C., Higuera-Trujillo, J. L., Serra, J., et al. (2021). Cold and warm coloured classrooms: Effects on students’ attention and memory measured through psychological and neurophysiological responses. Building and Environment, 196, 107726.

実際に体験してみませんか？

👉 Smile U&i 上勝阿波晩茶 ティーバッグ30包 美腸・腸活ティー

• 植物性乳酸菌発酵で腸活サポート
• ポリフェノール入りでリフレッシュ習慣に
• ローカフェインで夜でも安心
• 1包で1L抽出でき、毎日の健康習慣に取り入れやすい